Facebook Inc., теперь на темпе, чтобы достигнуть $ 27 млрд доходов в этом году, игнорирует замедление темпов роста, как правило, приходит с увеличением размера.
Социальный гигант СМИ сообщили в среду, что в третьем квартале доход вырос на 56% до $ 7 млрд, а ее квартальная прибыль почти в три раза до $ 2,38 млрд, так как она пожинает портит его доминирование в мобильной рекламе.
Темпы роста выручки Facebook в два раза любая другая компания США с доходом в $ 20 млрд или более, исключая те, которые растут за счет приобретений, по данным Standard & Poor Капитал IQ.
Тем не менее, Facebook сказал, что он не может сохранить свой нынешний темп. Начиная с середины следующего года, Facebook перестанет показывать пользователям больше рекламы в их ленте новостей, тактику он использует для роста доходов сока в течение последних двух лет, сообщила компания в среду. В результате, рост рекламы будет "спуститься по значению", сказал главный финансовый директор Дэйв Венер во время разговора с аналитиками.
Facebook теперь ожидает, что в "гораздо меньший вклад от этого важного фактора идти вперед", сказал он. Он добавил, что Facebook планирует к власти роста путем добавления большего количества пользователей и увеличения количества времени, которое они проводят в социальной сети. Видео является ключом к этой стратегии.
Обеспечивает мобильность
квартальный доход и прибыль Facebook взлетели, так как его мобильный рекламный бизнес рос. УВЕЛИЧИТЬ
квартальный доход и прибыль Facebook взлетели, так как его мобильный рекламный бизнес рос.
"Темп роста должен быть медленнее; это закон больших чисел, если ничего другого, "сказал Pivotal Research аналитик Брайан Визер. "Никто не ожидал, что компания будет расти с той же скоростью."
цена акций Facebook, снизился более чем на 7% после закрытия торгов из-за предостережения о росте рекламы. Facebook также планирует потратить больше на центрах обработки данных и найм инженеров в следующем году.
рост Facebook, опережает своего единственного конкурента в интернет-рекламы, Google родительский алфавит Inc., который на прошлой неделе заявил, что квартальный доход вырос на 20%.
Facebook и Google вместе собрали 68% расходов на США онлайн-рекламы во втором квартале-учета для всех роста, сказал г-н Визер. При исключении этих двух компаний, доходы, полученные от других игроков на рынке цифровой рекламы США сократился на 5%, по его оценкам.
УВЕЛИЧИТЬ
Мобильные приходится почти половина всей рекламы, купленный в Интернете в первой половине 2016 года, по данным Бюро интерактивной рекламы, и мобильные объявления зафиксировали самые высокие темпы роста любой категории по сравнению с первым шести месяцев 2015 года.
Как Facebook обратил свое внимание на его мобильное приложение в 2012 году, он постучал в огромный рынок предприятий, стремящихся привлечь внимание потребителей. Мобильная реклама составила 84% доходов от рекламы Facebook, в третьем квартале, ускорение по сравнению с предыдущим годом.
"Люди переходят на мобильные и маркетологи знают, что," Шерил Сандберг, операционный директор Facebook, сказал в интервью. В прошлом году Facebook добавил 270 миллионов новых мобильных пользователей, входящих в систему, по крайней мере один раз в месяц. Из его 1,79 млрд ежемесячных пользователей на всех платформах, 93% находятся на мобильном телефоне.
Facebook делает деньги долбежные рекламу в ленте новостей, основной свиток изображений, видео и сообщений. Но положить слишком много объявлений в ленте новостей может отключить пользователей. Руководители заявили, что они ищут "правильный баланс" объявлений и другого контента в ленте новостей.
Видео может обеспечить следующий проспект для роста. Главный исполнительный Марк Цукерберг отметил, что Facebook будет развиваться в компании с "видео-первый", сделав видеоядро к каждому из своих приложений. Руководители прогнозируют, что в течение пяти лет, большинство из того, что люди потребляют в Интернете будет видео.
Добавление большего количества видео на ленту новостей Facebook, может увеличить количество времени, которое пользователи затрачивают на сайте. Это, в свою очередь, может дать facebook возможность продавать более прибыльные видеорекламу и потенциально переадресовать долларов от того, что рекламодатели в настоящее время тратят на телевизионную рекламу. Телеобъявления рынок примерно $ 70 млрд в США, в соответствии с эМаркетер.
Facebook и Google сделали веские аргументы, что их аудитория и рекламные продукты конкурентоспособны с телевизионной рекламы в их способности продавать продукты, сказал Дональд Уильямс, главный цифровой офицер на объявление покупке фирмы Horizon Media. "Они пытались обратиться к бренд-маркетингу, и они становятся все лучше у него все время."